10月31日，市場監(jiān)管總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》)。《指導(dǎo)意見》規(guī)定，明星不得為醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品進(jìn)行廣告代言，從事醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等行業(yè)的企業(yè)不得利用廣告代言人進(jìn)行廣告宣傳?！吨笇?dǎo)意見》自公布之日起實施。

　　《指導(dǎo)意見》指出，各相關(guān)部門要進(jìn)一步明確明星廣告代言行為規(guī)則，加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管，強(qiáng)化明星自我約束，規(guī)范明星廣告代言行為。明星應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，做到依法、依規(guī)、誠信開展廣告代言活動。不得為法律禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品(含禁止提供的服務(wù))進(jìn)行廣告代言;不得為未使用過的商品(未接受過的服務(wù))作推薦、證明;不得為無證經(jīng)營的市場主體或者其他應(yīng)取得審批資質(zhì)但未經(jīng)審批的企業(yè)進(jìn)行廣告代言;不得為煙草及煙草制品(含電子煙)、校外培訓(xùn)、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品進(jìn)行廣告代言;不得違反其他法律法規(guī)對廣告宣傳的有關(guān)規(guī)定。廣告代言過程中，不得泄露國家秘密或者個人隱私;不得夸大商品功效;不得引用無從考證的數(shù)據(jù);不得對其他經(jīng)營者進(jìn)行商業(yè)詆毀;不得對產(chǎn)品的價格、優(yōu)惠條件等作引人誤解的宣傳;不得對資產(chǎn)管理產(chǎn)品直接或者變相宣傳、承諾保本保收益或者以預(yù)測投資業(yè)績等方式暗示保本、無風(fēng)險、保收益等;不得對借貸類金融產(chǎn)品一味宣傳低門檻、低利率、輕松貸，引發(fā)消費(fèi)者誤解。

　　《指導(dǎo)意見》要求，各相關(guān)部門要加強(qiáng)對企業(yè)的監(jiān)督管理，壓實企業(yè)主體責(zé)任，規(guī)范企業(yè)廣告代言活動。嚴(yán)格遵守禁止性規(guī)定，從事醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等行業(yè)的企業(yè)不得利用廣告代言人進(jìn)行廣告宣傳;從事農(nóng)藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖行業(yè)的企業(yè)不得利用專業(yè)人士從事廣告代言活動。

　　《指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)，各相關(guān)部門要加強(qiáng)對廣告發(fā)布單位的監(jiān)督管理，督促廣告發(fā)布單位加強(qiáng)廣告審查和內(nèi)容管理，堅決遏制違法失德明星廣告代言行為。此外，《指導(dǎo)意見》還要求精準(zhǔn)執(zhí)法、嚴(yán)格監(jiān)管、強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)等。